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国庆消费升级 “实物消费+服务消费”玩出高品质

更新时间:2018-10-11 来源: 作者: 字体[ ]

      “十一”黄金周是观察消费的绝佳窗口,也是经济潜力的重要指标。今年“十一”黄金周,各大城市综合体营销精彩,服务消费提质扩容的图景;近郊农家乐品质提升,共绘实物消费提挡升级;数字经济体节节攀升,是促进消费升级的主引擎。消费升级势头不减,一方面得益于源源不断的优质供给,另一方面则是经济社会发展,消费者品位提升、眼界放宽的结果。黄金周期间,一些消费趋势的变化折射出社会消费观念的升级跃迁,在改革开放40周年的特殊年份,有着特殊意义。例如,国人旅行告别“上车睡觉、下车拍照”,本地小众深度游渐成风潮,高品质休闲近郊游成新常态。有人走出国门看世界,也有人通过便捷生活服务把世界带到身边,在各大景区叫外卖成为新亮点。90后、95后则作为新兴消费力量强势崛起…… 就在这幅集购物、餐饮、旅行、文娱等于一体的黄金周主要消费场景中,实物消费与服务消费双轮驱动消费升级的格局正在形成。

        体验感升级,购物类日均消费金额同比增长超40%

       “老店等待莫奈在神农城开设的亲子餐厅,在十一期间试营业期间每天接待200人次,其微信关注量达到了4万人次。”优托邦的相关负责人介绍,神农城目前的主打牌之一是亲子商城,在十一期间,依托商家共推出了30余场的亲子活动,并有100多家店铺参与了商场的打折促销,号称一家老小都可以从早玩到晚,“折扣是一方面,更重要的是高质量的体验感。”

天虹商场、沃尔玛等商场使用扫码自主买单等方式,有效的解决了节假日期间排队购物的难题,给予了消费者更高品质的购物感,较去年同期客单量涨幅达42%。

       今年的“十一黄金周”各大商圈营销精彩,大量吸金,购物类日均消费金额同比增长超30%,服务类尤其是亲子类餐厅和活动场所日均消费金额同比增长超过60%。相关数据显示,从销售规模看,神农城保持领先;从增长速度看,天虹百货、美的城商圈发展加快,集客能力增强;同时老牌子株百在天元区已经增设到第5家分店,销售份额占到全区百货消费的50%以上。

        消费度升级,近郊深度休闲游成为消费新亮点

       商旅文结合,近郊游商业增势喜人。记者从市旅游外事侨务局获悉,截至10月8日,我市今年国庆假日期间共接待游客382.86万人次,同比增长11.04%,实现旅游收入21.83亿元,同比增长18.81%。节日期间,天元区利用城镇常住居民人口优势,积极组织营销活动,推动新区餐饮、住宿业的消费升级。

       三门镇的响水村以百亩的花海、农家美食为卖点,首次尝试黄金周营销,长假共计接待1.5万游客,7天营业额超30万。值得一提的是,十一前夕,石三门宣传广告在各大媒体投放,为国庆旅游造势,众多游客趋之若鹜。据抽样调查,十一期间本地游客占高新区全部游客的比例高达87%,同时,一年一度的文明创建也一直贯穿于国庆节前和节日中,着力提高游客的舒适度和满意度。

        “黄金周向来是观察国民消费的黄金窗口。” 区商务和粮食局相关负责人表示,通过数据可以看到,服务消费走向智能化、文旅消费走向精品化、消费人群走向年轻化等新趋势。”